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爱奇艺首份财报背后的视频行业该如何发展?

电脑杂谈  发布时间:2019-06-14 18:14:31  来源:网络整理

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包含:乐视视频、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷、pptv。市场发展相对成熟的综合视频领域头部app格局相对稳定,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别以47523.44万、46660.86万、31844.00万的活跃用户规模位列前三甲,其中优酷视频在爱奇艺、腾讯视频幅调整的情况上环比增长达到17.67%,增长显著。同时将宣传片、采访等相关视频发布至腾讯、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等国内各大视频门户网站,错过。

腾讯视频依靠微信、QQ等带来的巨大用户数量,丝毫不用担心流量的问题;背靠阿里巴巴的优酷已然融入了大电商生态体系,边看边买成就了一种新的娱乐和交易方式;爱奇艺,是这三家之中最为独立、最不忘初心、最纯粹的科技娱乐公司。

视频网站的格局更像是一场巨头的游戏。而其中的爱奇艺似乎显得更加特殊一点,虽有百度的支持,但从创立之初到现在多数依然要靠自己的不断努力。

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极速赛车APP下载3月29日,经历八年风雨历程的爱奇艺在美国纳斯达克上市,4月27日便交上了首份财务报告,爱奇艺第一季度总收入为49亿元(7。78亿美金),同比增长57%,归属爱奇艺的净亏损为3。96亿元(6310万美金),低于去年同期的11亿元。

从数字上来看,爱奇艺依然处于亏损状态,但是相比同期,亏损率明显下降,而纵观网络视频行业,要达到整体盈利阶段还要走很长的路,与优酷、腾讯视频相比,爱奇艺依然是亏损最少的,而且在不断收窄。

如何盈利是整个视频行业不能言说的痛。再加上网络视频行业的马太效应越来越明显,的视频网站无法招架持续亏损所带来的冲击,而纷纷倒闭。

优酷土豆(合一集团)已被阿里彻底收入麾下,腾讯视频也有腾讯大力扶持,再加上百度系的爱奇艺优酷土豆财报极速赛车APP下载,视频行业内三分天下之势渐成,未来真正的竞争会将是“内容为王”。愿意赎爱奇艺身的人有很多,毕竟目前国内视频行业已经呈现“三英战吕布”的格局,即阿里旗下合一集团(优酷土豆)、百度旗下爱奇艺、腾讯旗下腾讯视频以及依靠a股市场迅速崛起的乐视网,四大巨头竞争激烈。艾瑞统计数据显示,爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位,如果腾讯视频与爱奇艺合并,将超越优酷土豆成为市场第一。

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而从财务数据上显示,爱奇艺第一季度总收入实现了同比57%的显著增长,其中主要收入来源依然是会员和广告两大业务。爱奇艺最近成功上市为自身提供了更多的曝光率,高知名度也会吸引全球更多的合作伙伴和内容产业从业者与之合作,从而形成一个正循环。

谈及原因,red cube ceo吴慧萍告诉36kr,国内目前短视频内容大多以娱乐性为主,同质化现象严重,“快餐式”内容消费也很难获取用户二次点击,再加上海外优质短视频内容在国内缺少出口,所以red cube将“优质、跨境”作为平台的slogan,希望可以通过pgc+ugc的方式来为国内视频分发平台提供海外优质内容。提到2017年的网综节目,就绕不开腾讯视频原创模式的大型偶像养成节目《明日之子》,收官播放总量超41亿,单集播放量超4亿,揽获2017年网综播放流量冠军宝座,也创下了网综播放量纪录。短视频中不乏优质内容,但相对较长的时间又让用户很难完整的看完视频。

2017年的电视剧《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《我的前半生》《漂亮的李慧珍》等五部剧爱奇艺单平台播放量更是全网领先,而2018年的原创自制超级网剧《河神》《无证之罪》荣获2018纽约电影节多项大奖,这有力地彰显了爱奇艺的选剧眼光和强大的内容分发能力。

会员收入是现阶段各个视频网站主要收入来源之一。腾讯视频具有先天优势,依靠QQ和微信所带来的用户数量已经处于首位,而爱奇艺经过不断的积累,截至目前,订阅用户数量超6000万,其订阅用户规模中超98%均为通过付费购买会员服务的用户,紧随腾讯视频。

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爱奇艺在本季度内的会员服务收入为21亿元(3。34亿美金),同比增长67%。这部分增长主要还是来自于2018 年第一季度内所推出的一系列优质内容节目,尤其是综艺节目,如《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》等。

爱奇艺全网领先的优势充分印证了平台对头部内容的聚合能力,以及推动优质内容热度爆发的强大运营力。目前,爱奇艺“百部大剧”计划已经拉开序幕,超一百部精品大剧正在陆续与用户见面。基于对头部内容的持续加码布局,以及平台庞大的用户基数,爱奇艺将继续以有效的运营思维助推优质内容热度爆发。

而背靠百度这种以技术驱动的科技公司的好处之一就是优先获得其提供的技术支持。在百度all in AI的战略中,爱奇艺则可以利用人工智能、大数据等技术赋能娱乐,在内容选择与分发上拥有更加精准的预见性。

但这足以可见爱奇艺的业务价值,作为中国视频行业的龙头,爱奇艺的估值保守估计在40-50亿美金,一旦爱奇艺单独上市成功,其市值有可能达到百亿美金。流量价值更直观的表现在广告收入,某种程度上证明了网站流量的质量和变现能力的高低,基于更多的用户数腾讯视频不出意外的在广告收入上遥遥领先爱奇艺。奇艺影视是百度旗下视频网站“奇艺网”提供的一款免费、高清视频观看视频客户端软件。

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以《热血街舞团》为例,通过街舞的形式为品牌合作者提供创新多样的广告形式,内容、文化、营销全面融合,艺术与商业浑然一体,通过科技+综艺持续创新,既展现了街舞,又做到了品牌宣传,有效提升品牌广告业务的变现效率,而且审美与感官的提升让用户不会对广告引起反感。这也是对于用户体验方面的一个提升。

极速赛车APP下载所以,用户和内容是视频网站战略布局的重点。目前,虽然各个视频网站平台的用户基数比较大,但是中国用户基本是以热门内容为导向,而且习惯使用1个以上的视频APP,忠诚度很低。

而以内容留住用户或是付费,只靠一两款爆款节目是显然不够的。在中国市场环境下,如何争取并留住更多的用户,如何持续的优质内容输出而实现用户付费,将是视频网站接下来需要解决的核心问题。

另一方面目前只靠用户付费是无法撑起视频网站的投入的,还有一大部分用户不愿意付费,所以在保证用户黏性的同时,视频网站通过广告和其他模式变现是非常重要的。

爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士曾表示将爱奇艺打造成一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,建立一个包含文学、、轻说、网络游戏、商城等业务的生态系统,把内容和服务串联起来,通过广告、会员收费、付费阅读、衍生品授权等多种模式来实币化。

此外,“快剪辑”平台还集合了爱奇艺、优酷、今日头条、企鹅号、众媒平台等多个视频平台,可轻松实现一键分享,推广视频内容,帮助内容创作者树立优秀品牌。不过,包括优酷、爱奇艺在内的多家视频网站均表示优酷土豆财报,目前在网络上上线的视频内容,均是经过审查的内容,不存在违规的行为出现。尽管合并壮大的优酷土豆的规模,但优酷土豆面临的挑战依然不减,在今年5月份,百度收购pps视频业务,并与爱奇艺整合,使得优酷土豆面临爱奇艺冲击,另一方面,视频行业新的并购还在酝酿,一旦产生新的并购,也会对优酷土豆的市场地位造成影响。

爱奇艺放眼长线,与京东达成会员领域独家战略合作,发布“联合会员计划”,在品牌、内容、流量、付费用户上强强联合,来共建智能商业联盟,这也成为爱奇艺打造王国的有力支撑。

不过现在网剧行业已经走到了淘汰赛阶段,这三大视频网站形成三足鼎立的局面虽已难以撼动,但随着网剧“天花板”的越来越高,这个市场不但挤进来越来越多的视频网站玩家,更有庞大的传统影视公司进场收割流量,在多方势力的重装下,爱奇艺、优酷和腾讯视频等头部平台不得不开始朝类型细分化的方向挺进。据腾讯视频公布的2017年度财报显示,q4腾讯视频乘胜追击,会员收入达到22亿,一举超越爱奇艺。网易财报刚刚公布爱奇艺的数据,爱奇艺的进一步亏损是将近1.4亿美元,证明了进一步的巨额亏损。


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